Как делать видеорекламу в 2019 году
В прошлом году видеомаркетинг был очень эффективным инструментом продвижения, и нет никаких оснований полагать, что это изменится в 2019 году. Сейчас примерно 86% маркетологов используют видео-контент для рекламы, обучения и развлечений. Вот несколько советов, как лучше использовать видео-рекламу сегодня:
1. Короткие видеоролики
Сегодняшнее изобилие видеоконтента создаёт бесконечную конкуренцию рекламодателям. Пользователи будут смотреть видео-рекламу, если она актуальна для их потребностей и привлекает внимание. Количество времени, которое люди проводят за просмотром рекламы, сократилось практически во всех её видах. Сейчас бренды тестируют короткие видеообъявления. Они нацелены на то, чтобы завлечь внимание в короткий промежуток, прежде чем пользователь нажмёт кнопку «пропустить».
Короткие рекламные объявления — это большая творческая проблема для маркетологов. Ведь нужно завлечь пользователя, уместив свой рассказ в 15 секунд. Формат требует впечатляющего контента, который может вызвать немедленный эмоциональный отклик у зрителя.
Ниже приведены два примера известных брендов, использующих юмор, шок и экшн для создания привлекательных коротких рекламных роликов.
2. Реклама на видеоплатформах
В настоящее время лидируют по популярности YouTube, Twitch, Vimeo, Netflix. Размещая рекламу на этих площадках, вы получаете несколько преимуществ:
- Сервисы позволяют использовать таргетинг, вставку рекламы во время просмотра видео и другие возможности;
- На этих сервисах есть расширенная аналитика;
- Рекламу можно настраивать на нужных пользователей: сервисы показывают рекламу пользователям на основе их предпочтений и интересов;
- Некоторые типы рекламы невозможно отключить, поэтому вы охватите даже ту аудиторию, которая использует блокировщики рекламы.
3. Мобильная реклама
В 2018 году на мобильные устройства приходилось более 52% всего мирового онлайн-трафика, и статистика по мобильному видеомаркетингу демонстрирует постоянный рост.
С приходом смартфонов изменился и тип потребления рекламы. Например, сейчас есть тенденция вертикальных видео. Она появилась после того, как популярность получили instagram и facebook-сториз. Использование вертикального формата позволяет получать привлекательный контент для современного пользователя и минимизировать отвлекающие факторы на экране. Формат сториз в соцсетях сегодня превосходит другие форматы по уровню вовлечённости пользователей.
У рекламы для мобильных пользователей есть особенность: её часто смотрят без звука. Со смартфона мы часто заходим в интернет, когда стоим в очереди или едем в лифте. Часто люди в таких ситуациях выключают звук и смотрят видео на нулевой громкости. Поэтому рекламу важно адаптировать под эти условия. Например, сделать субтитры или создать формат, который будет понятен без слов и звуков.
4. Синемаграф
Синемаграф — это новый формат, набирающий популярность. Это фото, обычно в формате gif, на котором происходит незначительное повторяющееся движение. Оно воспроизводится в бесшовном цикле. Один объект на фото движется, а остальная часть остаётся неподвижной. Это визуально интересный эффект, который создает иллюзию, что вы смотрите анимацию.
Такие гиф-изображения сделаны на высококачественную аппаратуру. Первыми, кто использовали эту технику (или популяризировали её), были нью-йоркские фотографы Кевин Бург и Джейми Бек. Первоначально этот эффект был призван оживить фотографии с недели моды, но в конечном итоге это вызвало любопытство в интернете. Вскоре рекламодатели начали использовать формат для маркетинговых кампаний.
5. Пользовательский контент
Даже в эпоху цифровых технологий маркетинг, основанный на рекомендациях, остаётся одним из самых эффективных. В недавнем опросе 76% потребителей заявили, что доверяют контенту, где есть отзывы от обычных людей, а не лидеров мнений. Это подчёркивает важность пользовательского контента, он всё ещё вызывает доверие у аудитории. Поощряйте своих клиентов публиковать видео-отзывы о вас в соцсетях, дарите им за это бонусы или скидки. Видео, сделанное «обычным» пользователем демонстрирует вовлечённость в 7 раз больше, чем профессиональные ролики.
Вот ещё один пример пользовательского контента: Toyota увеличила активность аудитории на facebook на 440% с помощью ролика.
6. Потоковые видео на facebook
На facebook есть такой раздел — потоковые видео. Когда пользователю рекомендуются небольшие видеоролики (в зависимости от его интересов), и он смотрит их подряд. Среди этих видео можно разместить видеорекламу. Эта функция оказалась чрезвычайно эффективной: сейчас 70% объявлений просматриваются до конца.
Поскольку facebook продолжает давать предпочтение видеоформату, потоковая реклама станет важной частью стратегии платформы.
7. Увеличение рекламных расходов на видео
Поскольку популярность видео растет, такие платформы как Facebook, Instagram и даже Twitter сделали видео-маркетинг главным направлением, которое они активно развивают. Согласно отчёту Forrester, к 2023 году ожидается, что бренды будут тратить 102,8 миллиарда долларов в год на видеорекламу. Видеореклама сегодня жизненно важна для любого маркетингового плана. Одной из областей, где прогнозируется самый большой скачок рекламных расходов, будет мобильное видео. На его долю приходится более половины всех видео. Эти показатели могут стать ещё выше.
По мотивам статьи: Word Stream