10 тенденций видеомаркетинга в 2019 году
Практически каждый маркетинговый прогноз на 2019 год содержит один и тот же совет: видео должно стать частью вашей стратегии. Но как начать использовать видео? И какой тип видео маркетинга наиболее актуален сейчас? Мы рассмотрим некоторые основные тенденции видеомаркетинга и то, как вы можете включить их в свой маркетинговый план.
1. Беззвучная оптимизация
Социальные сети изменили игру видеомаркетинга. Потому что значительное число пользователей просматривают видео без звука. Для этого есть множество причин: они не хотят, чтобы коллеги узнали, чем занимается пользователь на работе или они смотрят видео в общественном месте (например, в очереди или в лифте). Или их просто раздражают внезапные громкие звуки и они отключают громкость.
Субтитры или подсказки на экране имеют жизненно важное значение для обеспечения полного охвата аудитории. Более того, субтитры помогают сделать контент доступным для пользователей с ограниченными возможностями.
2. 360-градусное видео
В определённых случаях 360-градусное видео может стать вашим новым другом в области маркетинга. Для туристических сайтов, недвижимости, розничной торговли и других подобных компаний существует бесконечный потенциал для создания видео, которое показывает продукт со всех сторон и углов.
360-градусное видео создает особый пользовательский опыт. Потому что пользователи напрямую взаимодействуют с ним, кликают и «перемещаются» в пространстве, как в виртуальной реальности. Это создаёт своего рода интерактив, который повышает вовлечённость пользователя в процесс. Это повышает лояльность к бренду.
Такие видео создаются легче, чем вы думаете. Никакого специального оборудования не требуется. Создать 360-градусное видео можно с камерой GoPro, объединив его в специальном приложении.
3. Влоги против блогов
Видео дневники, обзоры продукта и учебные пособия — отличный способ помочь людям найти ваш продукт или услугу. Плюс, этот маркетинговый сегмент набирает популярность.
Так называемые влоги, без профессиональной обработки и оборудования становится популярными из-за новых платформ. Например, в Instagram не так давно появилась возможность выкладывать длинные видеоролики. Вам нужен просто обычный смартфон и хороший свет, чтобы снимать простые ролики.
4. Вертикальные видео
Вы можете поблагодарить Instagram за это. А также растущую популярность смартфонов. Вертикальные видео выглядят лучше при просмотре с телефона. На Facebook и YouTube также есть возможность создавать вертикальные видео. На Facebook вертикальное или квадратное видео будет работать лучше, потому что занимает больше места на экране, и потому привлекает внимание.
Вертикальные видео отлично подходят для рекламных объявлений в соцсетях. В остальных случаях стоит использовать горизонтальные.
5. Live-видео в социальных сетях
Facebook Live, Instagram TV или истории в соцсетях создают подлинную связь с пользователями. По данным Livestream, 80% пользователей заявили, что предпочли бы смотреть живое видео от бренда, чем читать пост в блоге, а 82% предпочли живые видео постам в социальных сетях.
Так что, если вы ещё не проводили прямые эфиры, пора подумать над этим форматом. Помните, что видео должно быть сжатым и точным. И убедитесь, что качество видео и аудио хорошее. У вас должен быть хороший интернет, чтобы качество прямых эфиров не снижалось. Причина, по которой зрители чаще всего покидают прямые трансляции — это плохое качество.
6. Короткая видеореклама
Что если ваше видеообъявление закончится ещё до того, как появится плашка «Пропустить»? Это даст гарантию, что весь ролик будет просмотрен до конца и будет меньше раздражать пользователей. Внимание современного пользователя всё больше рассеивается в потоке информации. Производители контента понимают это и устанавливают тенденцию к сокращению: сегодня даже некоторые сериалы длятся по 15-20 минут, хотя ещё пару лет назад серии длились дольше. Сохранить вовлечённость могут только ёмкие, короткие и интересные ролики. Супер короткая видеореклама всё больше завоёвывает популярность.
Задача состоит в том, что нужно уместить всё самое лучшее в 6-10 секунд. Используйте яркие визуальные эффекты и подогревайте интерес, и тогда, возможно, после короткого ролика возникнет желание узнать о вас больше.
7. Видео, адаптивное для поиска
Если вы создаете видео, убедитесь, что Google и Яндекс может его найти. Поисковые роботы сканируют видео, и на основе этого отображают ролик в результатах поиска. Вот немного о том, как Google сканирует видеоролики, и что сделать, чтобы поднять видео в рейтинге поиска.
8. Shoppable видео
Shoppable видео — это видеоролик, который позволяет пользователю купить продукт не заходя на сайт или другие ссылки. Клиент может сделать покупку щелкнув прямо в видео. В традиционном контент-маркетингу пользователю приходится отрываться от контента, переходить на сайт, чтобы купить нужный товар. А Shoppable видео создаёт бесшовное взаимодействие и экономит время. Пользователи смогут совершить покупку, не покидая соцсеть.
9. Больше реализма
Сегодняшний видеомаркетинг — это демонстрация открытости и честности. В моде искренность, поэтому полезно показывать свои слабые стороны, промахи и ошибки. В общем, делать всё, чтобы пользователь ассоциировал бренд с самим собой. Это касается и производства: порой любительские ролики собирают больше фидбека, чем профессиональные. Поэтому чередуйте профессиональные рекламные съемки с «жизненными».
10. Оптимизируйте ролики для разных каналов
Тип, размер и формат видео могут влиять на его привлекательность для разных групп пользователей. Дни, когда вы можете создать один ролик и использовать его на всех площадках, прошли. Подумайте над звуком, горизонтальной или вертикальной ориентацией, размещением ссылок или кнопок призыва к действию: у каждой платформы свои правила игры.
По мотивам статьи: Design Shack