Редакционный календарь. Почему он важен
для маркетинговой стратегии?

При большом количестве создаваемого контента важно оставаться организованным и сосредоточенным. Редакционный календарь поможет вам не отставать от общего стратегического плана компании и делать публикации вовремя.

В этот статье мы расскажем вам как создать редакционный календарь и поддерживать его, чтобы вы и ваша команда могли добиваться лучших результатов и создавать эффективный контент.

Создание редакционного календаря 

1. Для начала вам необходимо определиться с инструментом, который подойдет вам и вашей команде. Это могут быть таблицы в  Excel или Google, а также сторонние сервисы.

Важно, чтобы выбранный вами инструмент, был един для всей команды. Убедитесь, что у всех коллег есть доступ к календарю, чтобы они могли оперативно вносить изменения, а также видеть, в каком направлении развивается ваша стратегия.

2. Чтобы облегчить планирование, отслеживайте в вашем редакционном календаре следующие моменты: 

• Тема;
• Дата создания и  публикации;
• Статус сообщения;
• Фамилии сотрудников, ответственных за создание контента;
• Метаданные: целевая аудитория, ключевые слова и призывы к действию.

3. Если вы создаете контент для разных целевых аудиторий, вы можете перечислить их в своем редакционном календаре, чтобы отслеживать, сколько внимания уделяется каждой группе. 

4. Включите в раздел заметок важные события, чтобы не забывать о них в течение года. Исследуйте важные даты и события приблизительно за 6 месяцев до их наступления.

5. Установите график публикаций — опирайтесь на количество постов, которое вы публикуете в месяц. Корректный график поможем вам делать посты вовремя. 

6. После настройки и заполнения редакционного календаря вы можете приступить к планированию контента. Ваш маркетинговый план должен быть гибок, чтобы вы  могли легко вносить в него изменения. 

7. Чтобы определить, насколько успешен ваш контент — поставьте конкретные цели при разработке стратегии. Оцените свои усилия спустя время, например через месяц. Так вы сможете увидеть достоверные данные и проверить ваш рейтинг, степень вовлеченности и количество просмотров. 

8. Следите за тем, чтобы ваш редакционный календарь периодически обновлялся. Организовывайте календарь так, чтобы он был понятен вам и коллегам

При грамотном использовании редакционный календарь станет ключевым инструментом для вашей команды. Он поможет вам определить, насколько активно продвигается каждая из ваших кампаний и на чем вам необходимо сделать акцент. 

Варианты редакционного календаря

Ниже мы поделимся с вами доступными шаблонами редакционного календаря и другими полезными сервисами для вашего бизнеса: 

Editorial Calendar

С помощью этого инструмента вы можете организовать список в виде таблицы, календаря или досок.

HubSpot

В HubSpot вы можете бесплатно получить редакционные шаблоны —  достаточно просто заполнить форму.

 Notes and drafts

С помощью этого шаблона вы можете на одном экране объединить все черновики и заметки, а также поделиться ими с вашей командой в режиме реального времени.

Daily planner

С помощью этого шаблона вы можете управлять дневными задачами.

CoShedule

CoShedule — это удобный инструмент с элементами перетаскивания, который поможет ваш планировать контент.  

Google Sheets

Google Sheets — это бесплатный редакционный календарь календарь, который состоит из электронной таблицы.

Trello

Trello — это инструмент для создания редакционных календарей, основанный по принципу канбан-досок. 

Excel 

Это доступная программа для работы с электронными таблицами. 

^{По мотивам статьи: kunocreative.com}