Создание удобной целевой страницы:
7 важных элементов

Целевая страница — это веб-страница, которая специально создана таким образом, чтобы пользователь совершил на ней определенное действие. 

Например, купил ваш товар, оставил свои контактные данные, написал отзыв о ваших услугах или записался на обучающий курс. Такая страница еще называется лендингом (от англ. landing page), одностраничником или посадочной страницей.

Удобный дизайн целевой страницы — это такой дизайн, который должен вдохновлять ваших пользователей на совершение действий, необходимых для вашего бизнеса 

В этой статье мы рассмотрим 7 ключевых элементов, которые должна содержать ваша целевая страница для того, чтобы вы могли добиться большей конверсии. 

1. Уникальное предложение

Хорошая целевая страница начинается с небольшого маркетингового сообщения. Здесь у вас появляется всего один шанс рассказать, почему ваш продукт или услуга важны для вашего пользователя. 

Содержание вашего торгового предложения зависит от того, что вы ожидаете от вашей аудитории: покупка продукта, просмотр видео, подписка на мероприятие или рассылку электронной почты.

Структура вашего предложения может выглядит так: 

• Главный заголовок;
• Изображение или видео;
• Призыв к действию внизу страницы.

2. Четкая структура

Целевая страница должна иметь четкую структуру, которая поможет пользователям перемещаться по странице. У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь их внимание и заставить передвигаться вниз по странице. 

Начните с интересного визуального оформления и добавьте яркий призыв к действию. Повторите призыв к действию несколько раз, чтобы пользователи  скорллили вашу страницу дольше. 

Очень важно сделать дизайн вашей целевой страницы идентичным с остальным дизайном вашего сайта — это поможет укрепить связь с вашим брендом.

Обязательно включите заголовки h1, h2 и h3 в основной текст, чтобы создать визуальный поток. Не забудьте добавить нижний колонтитул с контактной информацией или элементами навигации. 

3. Лаконичный текстовый контент

Текстовый контент и типографика — это важнейшие части веб-дизайна. Поэтому позаботьтесь о выборе правильного и актуального шрифта. Если ваша цель — это получение конверсии, используйте простой, минималистичный и легко читаемый шрифт. 

Текстовые элементы на странице должны лаконичными и доступными. Используйте шрифты большого размера, чтобы пользователь сразу обратил на них внимание. 

4. Правильный цвет

Цвет влияет на восприятие и понимание контента. Для важных призывов к действию используйте такую цветовую схему, которая будет привлекать внимание пользователя и задержит его на вашей странице.  

Лучше всего создавать кнопки призывов к действию яркими цветами — красным, оранжевым или желтым. Вы также можете использовать ваши корпоративные цвета, чтобы укрепить вашу связь  с аудиторией.  

Помните, что каждый цвет отвечает за появление определенных эмоций. Используйте эти цвета в вашем дизайне, чтобы установить эмоциональную связь с вашими пользователями. 

• Красный: волнение, страсть;
• Желтый: веселье, яркость;
• Оранжевый: ясность, тепло;
• Зеленый: естественность, спокойствие;
• Синий: сила, надежда;
• Фиолетовый: креатив;
• Белый: чистота, нейтральность;
• Черный: резкость. 

5. Доверие

Доверие — это очень важный показатель успешной целевой страницы. 

Различают два типа доверия:

• Техническая безопасность;
• Визуальное доверие.

Безопасность вашего сайта начинается с технических аспектов дизайна. Позаботьтесь о создании безопасного соединения с помощью получения сертификата или протокола безопасности. 

Визуальное доверие — это использование чистой архитектуры и простых для понимания элементов. Визуальное доверие возникает, когда пользователь знает, как взаимодействовать с вашим дизайном. 

К элементам визуального доверия относятся:

• Изображения, которые демонстрируют, как использовать ваш продукт; 
• Легко читаемая и четкая типографика;
• Понятные термины;
• Прозрачное ценообразование;
• Расширенная контактная информация.

6. Привлекательная визуализация

Чтобы ваша целевая страница была успешной, вам необходимо создать привлекательную и цепляющую визуализацию, которая будет  стимулировать взаимодействие с пользователем.

Фотографии, видео или иллюстрации должны четко определять, о чем ваша целевая страница. Различные визуальные элементы на странице должны предоставлять ту же информацию, что и текст. 

Если эти элементы будут разными по содержанию и смыслу, вы рискуете ввести пользователей в заблуждение и ограничить взаимодействие с вашей страницей.

7. Страница после совершенного действия

Эта страница необходима для того, чтобы сообщить пользователю о том, что он выполнил необходимое действие. Этот элемент страницы совсем необязателен, но вашим пользователям будет приятно, если вы поблагодарите их за совершенное действие.

Для простых преобразований, например, подписки по электронной почте может быть достаточно благодарности. Для более ценных конверсий (например, покупка товара) стоит создать такую страницу и отправить дополнительное письмо.

^{Источник: designshack.net}