Продвижение сайта
Ни одна ответственная покупка – от мобильного телефона до промышленного оборудования – сегодня уже не проходит без сбора информации в Интернете. Миллионы пользователей ежедневно задают в Yandex и Google два вопроса: «что выбрать» и «где купить». Сайты, которые отвечают на эти вопросы на первой же странице результатов поиска, собирают все сливки – до 90% заинтересованных посетителей. Вы тоже можете привлечь поток покупателей на свой сайт, заняв позиции в видимой зоне поисковика.
Воспользуйтесь услугами компании BINN по поисковой оптимизации сайтов под алгоритмы «Яндекса» и Google. Или получите моментальный эффект, разместив на этих сервисах контекстную рекламу.
Если Вы уже проводите поисковое продвижение сайта и хотите увеличить его эффективность, обратите внимание на услуги SEO-аудита и консалтинга.
Контекстная реклама
«Яндекс.Директ» и Google AdWords – это моментальный и гарантированный способ попасть в видимую зону поисковика. По сравнению, например, с телевизионной рекламой, контекст показывается только целевой аудитории, не вызывает раздражения и не требует огромных инвестиций. Объявления отображаются в верхней части страницы поисковика – сбоку и сверху от основной ленты – и привлекают в первую очередь покупателей, а не праздных читателей.
В контекстной рекламе множество нюансов, в том числе и психологических: как люди составляют запросы, на какие объявления реагируют. Опыт BINN в проведении долгосрочных кампаний позволит эффективно формировать и использовать Ваш рекламный бюджет. Выступая как агент «Яндекса» и Google, компания BINN поможет спланировать кампанию и подобрать слова, по которым пользователи будут находить Ваши товары и услуги. Специалисты BINN разместят объявления и будут их постепенно оптимизировать, чтобы добиться максимальной отдачи.
Показы объявлений бесплатны, оплата производится только за переходы на сайт (клики по объявлениям). Размер бюджета выбираете Вы сами. Для стартовой рекламной кампании достаточно 15 000 рублей в месяц. Цена контекстных объявлений зависит от уровня конкуренции за выбранные слова.
Важно постоянно искать новые запросы и оптимизировать рекламные объявления, чтобы, с одной стороны, добиться высокой посещаемости сайта, а с другой – минимизировать расходы на привлечение покупателя. Это постоянный объем аналитической работы, которую специалисты BINN готовы провести для Вас в рамках контракта на продвижение сайта.
Мы также рады предложить текстовую и графическую контекстную рекламу Google AdWords на сети из десятков тысяч сайтов – партнеров Google. Поисковик фиксирует запросы пользователей, а затем показывает им соответствующие тематические баннеры и текст на сайтах партнеров. Вашей компании нет необходимости работать с каждым сайтом в отдельности – достаточно заложить рекламный бюджет на клики в Google.
Контекстная реклама – полезный инструмент для старта комплексной онлайн-кампании. Она создаст целевой трафик уже на следующий день, пока работы над поисковой оптимизацией и другими формами продвижения в Интернете еще только начинаются. Однако при проведении постоянных кампаний рекламу лучше дополнять инструментами, которые дают более долгосрочный эффект.
Поисковая оптимизация (SEO)
Поисковой оптимизацией называются меры, позволяющие сайту попасть в первую десятку результатов поиска в «Яндексе» и Google по заданным ключевым словам. Это один из лучших способов продвижения для компаний, которые пришли в Интернет всерьез и надолго. Завоевав позиции по популярным запросам и продолжая удерживать их, можно получить ежедневный поток из тысяч потенциальных покупателей.
Немногие станут перелистывать результаты поиска, когда уже на первой странице есть десяток юридических контор на выбор. Таким образом, из сотен потенциальных партнеров в Москве 90% интернет-пользователей выберет всего десять.
Конкуренция за первую десятку в поисковых машинах высока, и «проходные» места требуют постоянных инвестиций. Порог бюджета для продвижения в Москве составляет обычно около 35 000 рублей в месяц, однако в каждом конкретном случае сумма определяется индивидуально после уточнения списка поисковых запросов.
Как BINN оптимизирует сайты?
Наш главный принцип: сначала аналитика, потом – расходы. Сотрудничество начинается с обязательной подготовки SEO-аудита. Мы составляем список ключевых слов, по которым пользователи ищут товары и услуги Вашей компании, прогнозируем стоимость продвижения по каждому из них и выявляем проблемы сайта, которые необходимо устранить, прежде чем переходить к работе с поисковиками.
На втором этапе подготовки вырабатывается политика SEO – продвигать главную страницу или внутренние, какие запросы выбрать – популярные и дорогие или более экономные нишевые. Как правило, используется широкий круг низкочастотных специализированных запросов (например, название моделей холодильников) и два-три высокочастотных (фраза «купить холодильник»). Такой подход позволяет получить хорошие результаты при сравнительно небольших стартовых инвестициях.
Непосредственно работы по SEO включают: разовую оптимизацию кода на страницах сайта (метаданные, заголовки); ежемесячную подготовку и публикацию на сайте, в тематических блогах и сайтах 4-5 авторских статей с ключевыми словами и ссылками на соответствующие страницы Вашего сайта; размещение бесплатных ссылок в каталогах и покупку ссылок на специальных биржах.
В конце каждого отчетного периода формируется полноценный отчет с информацией о числе посетителей, их поведении на сайте и других факторах.
Система оплаты и прогнозируемые результаты
Оплата услуг производится ежемесячно, в рамках контракта по поддержке сайта. Стоимость услуг состоит из комиссии за управление проектом (в зависимости от числа ключевых слов и сложности их продвижения) и ссылочного бюджета. Эта система расчетов позволяет прогнозировать расходы и избежать недоразумений при оценке результатов.
Поскольку результат зависит от третьих сторон – меняющихся алгоритмов поисковых машин и инвестиций конкурентов, – BINN не дает юридически оформленных гарантий на позиции в поисковиках. Тем не менее, типичные итоги работы по поисковой оптимизации можно спрогнозировать. Обычно за первые три месяца оптимизации сайты клиентов выводятся в верхнюю десятку по 75% выбранных запросов, и за этот же срок коэффициент конверсии посетителей в покупателей вырастает минимум в два раза.
Для сайтов с вновь зарегистрированным доменным именем срок выведения в ТОП-10 может составить до 6-8 месяцев – хорошие вещи требуют времени.
SEO-аудит
Лечение болезни лучше всего начинать с постановки диагноза, а не с «универсального» очищения организма промыванием желудка или всеубивающей инъекции антибиотиков. В поисковой оптимизации сайтов отсутствие диагностики на начальном этапе чаще всего означает бесполезную трату денег и времени.
Даже когда за дело берутся, казалось бы, опытные продвиженцы, владельцы сайтов не защищены от растраты бюджета и некоторого лукавства со стороны недобросовестных подрядчиков.
Страховка от подобных ситуаций и гарантия эффективности SEO – хорошая информированность заказчика. Вы можете привлечь эксперта компании BINN, чтобы хорошо подготовиться к новой SEO-кампании или повысить отдачу от текущей.
Составляющие SEO-аудита
Работы начинаются с выездной консультации и сбора информации о компании и задачах продвижения в Интернете. Консультации проводит Иван Никитин, сертифицированный специалист по Google AdWords с многолетним опытом работы.
Затем веб-мастер BINN анализирует технические и эргономические характеристики сайта и проводит диагностику хостинговой площадки, на которой он размещен. Параллельно SEO-специалист составляет семантическое ядро (список словосочетаний, по которым покупатели ищут в Интернете товары и услуги компании) и прогнозирует стоимость продвижения по каждому из них. Если заказчик уже проводит работы по поисковой оптимизации, на этом же этапе производится анализ расходов.
Далее снимаются показатели счетчиков («Яндекс.Метрика» или Google Analytics), установленных на сайте заказчика. Они отображают текущую посещаемость, точки входа и поведение пользователей. Если на сайте не были установлены счетчики, их инсталлируют, а отчет разбивают на две части: предварительная информация и итоговые выводы (через один-два месяца).
Результаты анализа фиксируются в подробном отчете. Он состоит из 20-30 страниц и содержит результаты всех проверок, классифицированные ошибки сайта, анализ семантического ядра и конкурентного поля, оценку текущих работ по поисковой оптимизации и рекомендации по дальнейшим работам.
Стоимость проведения SEO-аудита – от 15 000 рублей.
Если Вы только собираетесь вкладываться в поисковую оптимизацию и даже если Ваш сайт уже в ТОПе, но Вы не удовлетворены финансовой отдачей, целесообразно вложить небольшую часть бюджета в независимую экспертизу. Повышенная эффективность окупит все затраты.
Чтобы заказать сайт в веб-студии BINN, заполните короткую форму.
Нужна подробная консультация? Позвоните в отдел по работе с клиентами +7 (495) 969-27-74 или +7 (812) 309-72-57 (все контакты) или закажите обратный звонок. Мы будем рады Вам помочь.